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代表被隐藏嘚浮华没洧Logo嘚汏牌还湜汏牌吗

作者:  来源:  日期:2020年09月17日

LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的LV图案;Gucci藏匿起醒目的双G标志,用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革;Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子印有品牌大Logo的单品曾风靡全球,但如今风向变了很多世界顶级奢侈品牌开始走向低调的奢华,这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Log难怪百度要出狠招抢占市场份额。o正开始着一次低调之旅。

被隐藏的浮华 没有Logo的大牌还是大牌吗

Logo遍地 奢品不奢

真正非凡的东西,不必在脸上刺字与众不同来标榜自己的特别,它独特的存在便是最响亮的宣言。真正的名品不需要周身打出Logo来炫耀,而是每个细节的设计都自然流露着系出名门,高贵品质一目了然。宝匣里看不见的珍藏最使人期待,藏起Logo增添神秘感,这也是奢华情调的必修课程之一。详细

真正的流行需要不张扬

不张扬路线大有斩获

Gucci(微博)手袋上有时会印着一个硕大的G来彰显身份,而好莱坞社交名媛帕丽斯-希尔顿的手腕上就经常挎着这个包。不过,Gucci上周宣称,在近期去掉夸张的Logo后,低调路线让他们大有斩获,营业额大幅度提升。Gucci改头换面后带来的盈利,也让其公司首席执行官罗伯特-波莱松了一口气,去年他大张旗鼓推出价值800英镑(约8600元人民币)的一款看不到Logo的新手袋,受到外界质疑。但这已被认为是经济衰退时期消费者需要的一种不张扬的产品。

今年,LV(微博)的新款手包上,也把Logo进行了低调处理,只留一个小小的LV标志在包包一角。详细

安静的奢华更尊贵

法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦-昂利-皮诺说:我们集团正朝着设计更小标志、更低调的奢华方向迈进。我们的品牌迅速适应这一新的奢侈观念,这一观念就是更微妙的、更成熟的,我们正在这么做。

南加州大学市场学教授约瑟夫-努恩斯的研究发现,高端消费者愿意花大价钱去购买没有Logo的安静的产品。他的研究以Gucci为例,其Logo可以依赖更为微妙的特征,例如它的红绿竖条,来向有识别能力的人展示其尊贵。详细

需求融入设计后的隐奢华

从日本到中国,亚洲消费者似乎都有过一段对奢侈品牌LOGO崇拜期,有的奢侈品牌甚至惊讶地发现,从上到下印满LOGO的手袋,似乎颇受这部分消费群体的欢迎。

在设计过程中,品牌LOGO的运用,不但有美学和时尚的考虑,也需兼顾消费者的心理。随着时间的推移,越来越多的中国消费者开始更看重产品的设计与自己的性格毕世祥常说、气质、职业、场合是否配合得当,而LOGO是否张扬,已经不再是对产品的选择起决定性作用的因素。

而在中国,现在的消费者更加自信,比起过去几年,受标明社会地位因素驱动而进行奢侈品消费的人已经少了很多。越来越多的人会根据不同的场合、环境以及其个人的工作特性,选择适合自己的手袋或配饰,不再盲目崇拜LOGO。有的消费者喜欢白天背一个有明显LOGO的包,而晚上又会选一个低调的皮包参加聚会。



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